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什么性格适合读Marketing?美国本科留学Marketing专业学什么?

乐桥教育美国大学留学(leqiaoedu.com) / 2019-03-21
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从概念上来讲,市场营销(Marketing)是个人或集体通过创造产品和价值,并同别人自由交换产品和价值,来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。所以,市场营销专业并不是狭隘的销售,所学的内容从市场分析、市场调查到市场战略、品牌管理,涉及面很广。那么到底要不要读Marketing呢?怎么才能学好这个专业呢?学完我们可以做什么呢?下面乐桥教育为您详细解读Marketing专业。

 
 
一、Marketing专业是什么?
 
一句话简单来说,Marketing is about meeting the needs and wants of customers。市场是满足客户需求与想要的东西的过程。如果大家学市场的话,一定会学4p,包括:Product(产品),Price(价格),Promotion(推广),Place(销售渠道与地域)。
 
下面有一张Marketing能力模型图:

 
乍一看市场营销就是一个大杂烩,有人说市场营销 = 传播学+统计学+心理学+广告+设计+管理学,相信与Marketing打过交道的小伙伴们应该都或多或少有些体会。
 
二、Marketing专业学什么?
 
关于商科必修课,不同商学院对必修课程有不同的要求。一般进入大学的一至两年(每个学校时间不一样),学生需要修的必修课有数学、历史、写作、经济等课程。在一至两年后,愿意学习商科的学生可以申请商学院,大部分的北美大学商学院都会有一个进学院的测试,一般需要学生填写申请,然后会有案例学习(Case Study),学院会综合学生的GPA,经历以及Case Study来评判学生是否能进入商学院。

进入商学院之后的课程会更加专业,以纽约大学为例:

 
核心课程
 
Introduction to Marketing:市场营销
 
基础课程
 
Consumer Behavior:消费者行为
 
Research for Customer Insights:客见解研究
 
主要高级课程
 
Pricing :定价
 
Advertising:广告
 
Digital Marketing:数字营销
 
Arts Marketing:艺术营销
 
Movie Marketing:电影营销
 
Sports Marketing:体育营销
 
The Business of Producing:生产
 
Social Media Strategy:社交媒体策略
 
Decision Making Strategy:决策营销
 
Digital Business Strategy:数字商业战略
 
The Business of Video Games:视频游戏业务
 
Data Driven Decision Making:数据驱动决策
 
Brand Strategy & Planning:品牌战略与规划
 
Global Marketing Management:全球营销管理
 
Retail Management & Merchandising:零售管理和商品
 
Independent Study in Marketing :市场营销独立研究
 
NYU可以供大二学生可选的课程一共有32个之多。如果你不知道自己该选什么课程,不知道自己未来更适合什么方向,可以联系乐桥教育哦
 
三、什么样的性格更适合学Marketing?
 
Marketing还真就不是一门谁都可以学,谁都学的会学的好的专业。根据这个专业课程内容以及今后可能要从事的工作,对照以下几个特质,如果你都有的话,那你就很适合这个专业。
 
1.活泼好学
 
相比于商科中的其他专业,市场的课堂更加“活泼”一点,课堂上会有非常多的互动和交流。学习市场学生需要了解市场的最新资讯。平时需要多读Business Insider, 华尔街日报,福布斯这类的网站去获取最新的市场信息(如果你对这些信息无感的话,还是不要选这个专业了)。
 
2.有一定的创造力
 
学习市场需要学生有一定的创造力,想象力和胆量去构造不同的市场营销方案。老师上课会教授我们市场的基础理论,但是更多的是教会我们市场人的思维方式,培养我们的创造力以及给予我们专业领域的建议。我们的作业大多都是Case Study和 Group Project。

3.团队合作的能力
 
基本每门市场课的Final Project都是让我们学生组成一个小组去给一个产品或品牌做一个市场营销的综合方案并进行演讲,所以需要学生有良好的表达能力和Team Work的能力。

4.调查能力、统计能力
 
市场部工作的重中之重就是市场调研,而这方面的工作就要求较强的分析能力、统计能力。既要针对外部的消费者、竞争对手、市场份额、行业发展趋势进行调研,也要对内部的历史销售状况、营销方式、客户来源等数据进行分析。
 
5.对用户心理用一定的敏感度
 
营销的目的就是找出这些吸引目标客户的点,揣摩目标客户的心理,通过适当的渠道让目标客户看到会让他们产生购买欲望的信息,这样产品才能够卖的出去。
 
四、学完Marketing,可以做什么?

 
根据美国劳工统计局的数据,Marketing专业本科毕业生一般会从事以下几个方面的工作:
 
1.销售
 
销售是最被人熟知也是最热门的Marketing分类。Sales可以是B2B、B2C、也可以是C2C的,是应用范围最广的一个领域。
 
申请实习时需要突出的关键技能- 沟通能力- 对市场趋势的敏感性,尤其是价格 - 对消费者心理的了解 - 对外观和视觉效果的追求
 
2.市场分析
 
相对于其他的几个分支,Marketing Research更偏向于对数学统计的运用和对数据的掌控。
 
Marketing Research大多数用于:发现市场和消费者的需求、调查消费者习惯、对比各类信息、收集消费者评价作为数据分析从而给到别的市场营销分支来运用。
 
申请实习时需要突出的关键技能- 信息处理能力 - 对数字/数学的敏感性 - 统计能力和数据分析能力 - 基础编程
 
3.品牌管理
 
Branding品牌管理,是管理学术语,是营销管理的一个重要组成部分,主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。
 
申请时需要突出的关键技能- 应变能力及沟通能力 - 对市场、经济的洞悉 - 统计能力和数据分析能力 - 逻辑思维能力 - 对消费者心理的了解 - 相关职业经历 - 能力的全面性和知识的宽泛性
 
 
在薪水方面,从Advertising Sales Agent ($4.6万)到Marketing Manager($12万),各级别的差异也比较大。主要区别在于大学期间对自己的合理规划。如果你专业细分方向选的比较合适自己,课程选的比较好,在校期间也积累了很多相关的实习经验,那么你可能拿到那个年薪10万美元的offer。

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